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        《中國城市營銷發展報告(2019)》在京發布
        2019年12月05日 16:20 來源:中國社會科學網 作者:李中平 字號

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        報告會現場。 本網記者 吳文康/攝

          中國社會科學網訊(記者 李中平)12月5日,中國社會科學院財經戰略研究院重大成果《中國城市營銷發展報告(2019)》發布會在京舉行。中國社會科學院財經戰略研究院黨委書記、研究員閆坤出席會議并致辭,中國社會科學院財經戰略研究院城市與房地產經濟研究室副主任、城市與競爭力研究中心副主任、研究員、報告主編劉彥平,山東大學管理學院旅游管理系教授、報告副主編許峰代表中國城市營銷報告課題組作報告,中國社會科學院學部委員、品牌中國戰略規劃院院長汪同三,中國社會科學院中國文化研究中心副主任、研究員張曉明,北京大學政府管理學院副院長、教授陸軍,中共北京市委黨校(北京行政學院)經濟學部主任、教授黃江松作專家點評及主題演講。中國社會科學院財經戰略研究院院長助理、中國社會科學院城市與競爭力研究中心主任、研究員倪鵬飛主持會議并作會議總結。

          會議發布了由中國城市營銷報告課題組完成的《中國城市品牌發展指數(CBDI)報告2019》。報告應用城市品牌發展指數(CBDI)、省域品牌發展指數(PBDI)和城市群品牌發展指數(ABDI)體系,通過文化品牌、旅游品牌、投資品牌、宜居品牌和品牌傳播5個主題層以及20多個二級指標、近百個數據項目,以更加科學和系統的方法,對全國288個城市、30個省及20個主要城市群的品牌發展進行綜合評估與測量。

          2018-2019年度,我國城市營銷與品牌化進程和城市化加速發展的進程同步,在推動城市創新創業生態體系建設、促進城市網絡體系優化乃至支撐國家形象方面都發揮了積極的作用,城市品牌價值效應開始顯現。北京、上海、香港、杭州、成都、重慶、深圳、廣州、南京和西安依次榮登年度中國城市品牌前10強;北京、上海、重慶、天津和江蘇成為年度省域品牌前5強;粵港澳大灣區、長三角城市群、京津冀城市群、珠三角城市群和山東半島城市群依次位列年度城市群品牌的前5強。

          指數數據顯示,本年度我國城市品牌發展指數明顯上升,城市品牌的戰略均衡性也進一步提升。其中,以品牌傳播和投資品牌的增長最為顯著,表明融媒體發展及優化營商環境攻堅戰對城市品牌建設起到了積極的作用。然而城市宜居品牌、旅游品牌卻有所回落。城市文化品牌雖略有增長,但因均值最低,成為城市品牌發展的短板。結合城市與區域的品牌發展指數來看,我國城市網絡體系發展持續優化、城市群品牌發展成效顯著,但存在區域品牌發展分化以及區域品牌帶動作用不足等問題。此外,報告還重點探討了創新創業生態系統促進城市發展、提升城市品牌的作用和機制,同時選取并研究了倫敦、特拉維夫、杭州、深圳等10多個中外城市案例,進而從多個角度對我國城市營銷與品牌化發展提出了對策建議,包括加強城市品牌戰略規劃、善用互聯網新媒體、夯實內部溝通與認同、提升城市整合營銷水平等,以不斷催生我國城市的內生動力,促進城市的高質量發展。

          據悉,該報告是課題組發布的第6部“中國城市營銷發展報告”,即將由中國社會科學出版社作為“中社智庫年度報告”正式出版。

          會議同時發布了《中國城市文化品牌發展指數報告(2019)》《中國城市旅游品牌發展指數報告(2019)》《中國城市投資品牌發展指數報告(2019)》《中國城市宜居品牌發展指數報告(2019)》《中國城市品牌傳播發展指數報告(2019)》《中國省域品牌發展指數報告(2019)》《中國城市群品牌發展指數報告(2019)》七個子報告。

          《中國城市文化品牌發展指數報告(2019)》。報告依據城市文化品牌發展指數包括文化獨特性、文化潛力、文化活力與文化吸引力等4個二級指標和12個三級指標,對中國288個地級以上城市的文化品牌發展進行了評估與測量。北京、上海、香港、杭州、成都、廣州、南京、西安、重慶、天津榮膺2019年度中國城市文化品牌指數前10強。研究發現:文化品牌發展兩極分化,文化活力表現突出,城市文化獨特性彰顯不夠??傮w來看,本年度城市文化品牌發展指數雖同比略有上升,但在城市品牌發展指數(CBDI)的5個一級指標中得分均值最低,成為我國城市品牌發展的短板所在,表明城市品牌克服短期導向、加大城市文化的開發和建設仍任重道遠。

          《中國城市旅游品牌發展指數報告(2019)》。城市旅游品牌發展指數包括旅游人氣、旅游吸引力、旅游發展效益和旅游營銷傳播等4個二級指標及9個三級指標,該報告據此對中國288個地級以上城市的旅游品牌發展進行了評估與測量。北京、重慶、上海、杭州、成都、西安、廣州、天津、蘇州和香港榮膺2018-2019年度中國城市旅游品牌發展指數的前10強。研究發現:旅游品牌總體發展水平較高,但馬太效應顯著;中心城市品牌優勢突出、新興旅游城市品牌競爭激烈;旅游人氣旺盛、吸引力有待提升。

          《中國城市投資品牌發展指數報告(2019)》。城市投資品牌指數包括經濟基礎、投資活力、創新創業潛力和投資營銷傳播等4個二級指標及15個三級指標,報告據此對中國288個地級以上城市、30個?。ㄗ灾螀^和直轄市)以及20個主要城市群的投資品牌發展進行了評估與測量。2018-2019年度,中國城市投資品牌發展指數排名前10的城市依次是北京、上海、深圳、杭州、香港、廣州、重慶、成都、南京和天津。研究發現:城市投資品牌顯著提升,但區域分化加??;經濟強市投資品牌保持強勁,新興城市亦初露鋒芒;中心城市實力雄厚,華東城市強勢領跑;創新創業與投資活力主導城市投資品牌發展。

          《中國城市宜居品牌發展指數報告(2019)》。城市宜居品牌發展指數包括民生質量、城市活力、宜居聲望和城市環境4個二級指標和17個三級指標,報告據此對全國288個地級以上城市的宜居品牌發展進行了綜合測評。北京、香港、上海、深圳、杭州、廈門、廣州、成都、天津和南京位列本年度城市宜居品牌的前10名。研究發現:城市宜居品牌發展水平整體偏低,高端宜居品牌寥寥無幾;宜居品牌發展區域間差異較大,宜居要素發展不平衡;部分地級市的宜居品牌效應凸顯。

          《中國城市品牌傳播發展指數報告(2019)》。城市品牌傳播發展指數包括城市知名度、城市關注度、媒體營銷傳播和政務新媒體傳播等4個二級指標和9個三級指標,報告據此對中國288個地級以上城市的品牌傳播進行了評估與測量。測評結果顯示,2018-2019年度中國城市品牌傳播發展指數排名前10的城市依次為:北京、上海、成都、南京、香港、杭州、深圳、廣州、天津、武漢。研究發現:城市品牌傳播的整體水平大幅攀升,成為拉動城市品牌發展的強勁引擎;城市品牌傳播發展不均衡,傳播戰略性仍有較大的改進空間;媒體營銷傳播和政務新媒體傳播成為城市品牌傳播的關鍵增長點。

          《中國省域品牌發展指數報告(2019)》。省域品牌發展指數包括文化品牌、旅游品牌、投資品牌、宜居品牌和品牌傳播等5方面指標,報告據此對入選的30個?。ㄗ灾螀^、直轄市) 的省域品牌發展進行了評估與測量。北京、上海、重慶、浙江、天津、山東、江蘇、廣東、四川、河北和福建依次榮膺本年度的中國省域品牌發展指數前10強。研究發現:省域品牌發展水平總體較低,旅游品牌一枝獨秀;省域間品牌發展水平差異明顯,兩極分化嚴重。

          《中國城市群品牌發展指數報告(2019)》。城市群品牌發展指數包括文化品牌、旅游品牌、投資品牌、宜居品牌以及品牌傳播等五個一級指標,報告據此對全國20個主要城市群的品牌發展績效進行了評估與測量?;浉郯拇鬄硡^、長三角、京津冀、珠三角和山東半島城市群牢牢守住城市群品牌建設的頭部陣營。研究發現:城市群品牌效應初顯,但定位亟待優化;投資品牌成為城市群品牌建設的核心;城市群品牌傳播亟待優化和提升。

         

        作者簡介

        姓名:李中平 工作單位:

        轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:韓卓吾)
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