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      1. 盟云全息

        你看看,廣告人就是這樣把廣告玩出花來的! 時間:2021-12-30?? 點擊:??欄目:盟云新聞

        19世紀30年代, 美國人賈瑞德·貝爾創造了世界上最初的廣告,用來宣傳馬戲團的各種即將到來的活動。
         
        正如所有事物的最初形態在現在看來都很粗糙,當時的廣告不過也只是一些鮮艷的海報或者亮麗的畫作,這些廣告牌都在強調每個節目的賣點和折扣手段,十分粗暴。
         
        隨著時間的發展,廣告形式也在不斷地進化,以千般不同的形態出現在我們的視野當中。我們今天就來看看,有哪些出其不意的廣告創意,以及藏在廣告背后的巧思。
         
        它們或從文本入手,或從形式出發,還有不少借助了前沿的科技,將有百余年的廣告牌玩出了新花樣。
         
        廣告
         
        奧迪與寶馬的后翼棄兵
         
         

         

        在廣告界有這么幾位“宿敵”,比如漢堡王和麥當勞以及可口可樂和百事可樂,常常喜歡出其不意地拉友商小辮子,在創意營銷界殺出一條血路。
         
        2013年,奧迪投放了一則廣告牌廣告,上面寫著“下棋?不用了。我寧愿開著我的全新奧迪A4”。過了一段時間,還嫌不夠盡興,拉出同行寶馬出來一起玩兒,廣告語換成了“該你了,寶馬”,要將猛烈的戰火點燃,先撩寶馬一下。
         
        但寶馬也不怕,直接一個將軍奉上,緊接著又是一套連環招。

         
        先是順手租下來旁邊的廣告牌,放上炫酷的汽車特寫,加上一句廣告語,“你的兵根本配不上我們的王。”還嫌不夠,沒有廣告牌租寶馬就租飛艇,放上方程式賽車的圖片,單方面宣布獲勝。
         
        到底是文化人,互相diss都充滿的深意。發現沒有,寶馬選的車清一色白,配著奧迪的黑,這不就是國際象棋里雙方棋子顏色嘛!還連上了那么多象棋術語,一招妙棋!
         
        廣告
         
        哈?墻面還能發tvc?
         
         

         

        上面這兩個都算比較古早的了,主要是用有趣的文案來體現創意。下面要介紹的幾個,則更凸顯了視覺圖像在廣告的作用。
         
        這可真不是Coop's涂料公司的廣告,而是美國全美互助保險公司在俄亥俄州哥倫布市的一座大樓上的三聯巨型廣告牌。
         
        最左邊的廣告是虛構的涂料公司的廣告,中間的則是這則廣告的核心畫面,傾倒的油漆飛濺到了墻面,順便還澆“綠”了??吭趬叺钠?。而最右邊的廣告畫面則是信息的傳達,“生活總會以迅雷不及掩耳的速度捉弄到你”。
         
         
        廣告
         
        有光在的地方,就有創意
         
         

         

        有些廣告牌,白天看起來一絲不茍,一到晚上就不正經了。
         
        比如這則為《德古拉》造勢的宣傳廣告,就巧妙地將光作為創意元素融入。白天看,只有幾根木樁和紅色血痕。仿佛告訴我們廣告布底下藏著的是德古拉伯爵,而他已經被木樁刺死。
         
        但是一到晚上,在旁邊射燈的照映下,德古拉伯爵的側臉剪影投射在白色的廣告布上。隨著晚上的到來,德古拉伯爵也跟著復活。
         
        利用光影的關系,《德古拉》廣告將戶外廣告動態化。何必在LED動畫墻上費盡心思?運用創意的手段,一樣可以達到動態的效果。
         
        廣告
         
        光的另一種打開方式
         
         

         

        除了可以用光影之間的關系之外,光在戶外廣告牌上還有另外一種打開方式。

        利用不少夜間昆蟲都有趨光性的生物特性,意大利殺蟲劑品牌Orphea,為了證明產品功效。將一個普通的廣告牌上沾滿了殺蟲劑,夏天蚊蟲在燈光的吸引下前來,無數的蚊蟲尸體成為了殺蟲劑功效的證據。
         
         
        廣告
         
        多重互動,多重效果
         
         

         

        靜態圖像所帶來的互動,時至今日仍是主流。但我們也能從最新的一些新廣告中一窺未來的廣告牌會是什么樣?關鍵詞我已經給大家捋好了——“互動”與“立體”。
        墻面互動可以展示豐富的內容,有圖片、文字、影音等,尤其是各種有趣的互動小游戲。當參與者用手指與屏幕中的視覺元素進行互動時,系統會產生各種反饋效果。
         
        參與者還可通過點擊界面,進行信息查詢、觀賞視頻、閱覽圖片、參與游戲等,操作簡單。鏡面上所產生的圖像,讓人操作簡單,娛樂性和科技感并存。
         
        看來,廣告行業的玩法正全面完成升級。根據市場專家分析:如果運用得當,這種全動態屏幕比靜態戶外廣告效果好2.5倍,能夠更好地捕捉人們短暫的注意力。
         
        從單純的文字功夫吸人眼球,過渡到用視覺來體現產品與品牌的特質,再發展到利用科技獲得更多的互動體驗與視覺流量,從讀到看再到玩,廣告這種媒介,在一百余年的時間里完成了內容和形式上的三級跳。
         
        誰又知道廣告的下一種表現形式是什么樣的呢?不妨開動一下你的小腦筋,大膽暢想一番。
         
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        比如:沉浸式劇本殺、沉浸式餐廳多主題、沉浸式藝術中心、沉浸式酒店大堂、沉浸式酒店內部多主題、全息KTV等等。
         

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